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夏奥会闭幕冬奥会临近 六工汇引领Z世代运动社交
2021-08-24

8月8日,一年一度的全民健身日和东京奥运会闭幕式同日举行,再过半年又将迎来2022年冬奥会,全民健身、运动向上的热潮持续高涨,为体育、运动在各领域的蓬勃发展起到了推动作用,其中也包括商业、消费领域。

据CBNData与Keep联合发布的《国民运动健康趋势报告》显示,全国经济稳定发展,国民生活水平不断提高,带动大众健康意识开始觉醒,健康意识的提升推动运动健身的理念渐入人心。

说起冬奥会,就不得不提首钢园,它不仅是2022北京冬奥组委办公所在地,2022年北京冬奥会的单板大跳台项目,短道速滑、花样滑冰、冰壶、冰球冬奥训练场馆的“四块冰”均坐落于此,未来将在这里见证四块奥运金牌的诞生。

随着冬奥会的临近,首钢园也迎来了服务冬奥筹办的关键时刻。首钢基金在园区倾力打造的城市更新力作六工汇项目位于首钢园北区核心区域,计划2021年底试营业,2022年2月与冬奥会同期亮相。作为首钢园内唯一一个城市综合体项目,被首钢园浓厚的奥运氛围、运动生态浸润的六工汇有着天然的文化、区位、自然优势。

在空间及场景搭建上,六工汇拥有1.2的低容积率和47.2%的高绿化空间的绿色生态空间优势,同时最大限度的保留了公共空间,以大量户外空间和屋顶花园的设计,通过院落与街区的融合,使空间组合更灵动且充满活力,可为消费者提供运动、健身、休憩、呼吸的户外场所。

六工汇的做法看起来牺牲了可租赁面积,实际却撬动了更大的市场。对于商业项目而言,其最宝贵的内容无外乎是品牌与社群活动。品牌的定位与项目定位是否契合,社群活动能否打动目标受众,对于商业项目运营至关重要。

在对消费市场进行过深度分析后,六工汇将目标受众锁定在了最有想法、最具张力的Z世代一族。之所以关注Z世代的消费需求,六工汇认为,这代年轻人在消费的选择中非常具有主见且对热爱的事物具有极强的忠诚度。关注Z世代的兴趣点,并将他们感兴趣的内容植入项目运营中,就等于获得了这一波粘性客群。

六工汇抓住了Z世代对于运动社交的偏好,借助项目自身场所空间的优势,引入了Adidas、李宁、Under Armour、Skechers、The North Face、Timberland、探路者等知名运动品牌。并将在后续的运营中与品牌共创以“运动”为话题的社群活动,如跑团、户外瑜伽、风筝节等,通过多种运动属性的活动,拉近与Z世代的距离,同时让他们在活动中结识好友,产生价值认同,让六工汇成为与之生活联系最紧密、最活跃的社交场所。

目前六工汇的招商完成率已逾六成,而为了将项目运动氛围不断加强,夯实项目属性,在洽谈且达成合作意向的品牌商户中,运动属性的品牌不在少数。

六工汇通过场所搭建、品牌招商等手段,不断产出和运动相关的定制化内容,为本身就具备着运动基因的项目增加更多运动能量,并以此实现自身在商业地产竞争大军中的破局新生。曾经的工业文化与运动精神碰撞,历史得到传承,价值获得升华,各方在融合与协同中共赢,并将继续为京西区域乃至北京城市消费者带来新的精彩。